電通と電通デジタル、電通グループ内のマーケ手法を結集・高度化し統合フレームワーク化
株式会社電通と株式会社電通デジタルは、電通グループ内のマーケティング手法を結集・高度化した統合フレームワーク「People Driven Marketing」（ピープル・ドリブン・マーケティング）を開発したことを発表した。
電通グループがこれまで蓄積してきたマーケティングにおける多様な打ち手を統合。ROI視点で人が動く全体構造を立案し、ターゲットの可視化、認知から購買、さらに再購買まで全段階を、一貫した評価指標でマネジメント可能にした。
具体的には、ビジネスやマーケティング課題を、“人（People）基点”で改めて捉え直し、「本当に必要な人に、必要な場所で、必要なタイミングで、求められるコンテンツを提供する」ことを理想のマーケティングゴールとして施策を統合、運用していくとのこと。従来より高度な視点で、大きなPDCA（Plan→Do→Check→Action）サイクル、KPI（Key Performance Indicators）のマネジメントも可能とのこと。
なお、統合フレームワークの開発にあたり、そのデータ基盤となるDMP（Data Management Platform）について、従来の「dPublic」（電通独自のパブリックDMP）から「People Driven DMP」に改名し、機能を強化した。従来のdPublicが保有していたオーディエンスデータに加え、スマートフォン由来のオーディエンスデータやテレビの実視聴ログデータ、購買データなどを人（People）基点でつないでいる。あわせてインサイトデータ強化の第1弾として、全国で20万サンプル規模の大規模調査「PDM Tunes1.0」を実施した。
