女性のSNS利用と消費行動、新キーワードは「妄想消費」 トレンダーズ調査
トレンダーズ株式会社は、10～40代女性を対象にした「SNSの利用行動と消費行動」に関する調査結果を発表した。
SNS（Twitter/Facebook/Instagramのいずれか）に関して「ほぼ毎日投稿している」もしくは「毎日～週に5・6回投稿している」と回答した「インフルエンサー型」女性426名、「月に2・3回投稿している」もしくは「一度も投稿したことがない」と回答した「フォロワー型」女性403名、計829名から回答を得た。
それによると、「日常的に利用しているSNS」では、インフルエンサー型・フォロワー型ともに「LINE」が最多。インフルエンサー型では「Instagram」「Facebook」「Twitter」といった情報拡散型のSNSが日常的に利用されていたが、フォロワー型はやや低い。
「SNSの投稿を見て、インターネットで商品を購入したことはありますか？」という質問では、インフルエンサー型で63.2％、フォロワー型で46.1％が「ある」と回答。特にインフルエンサー型は28.2％と約3割が「日常的に購入している」「時々購入している」と回答し、SNS利用と購買行動がより密接な関係にあることを裏付けた。
「どのような投稿を見たときに、その商品を『欲しい』と思いますか？」と聞いたところ、最も多かった回答はどちらの型も「内容に共感した投稿」（インフルエンサー型：54.4％／フォロワー型：45.9％）だったが、インフルエンサー型では「画像がきれいな投稿」49.6％、フォロワー型では「商品の体験談が書かれた投稿」36.9％がそれぞれ2位になった。きれいな画像を見ることで妄想が掻き立てられ、その結果、そのままスマホブラウザを立ち上げインターネットショッピングをする女性も増えており、トレンダーズではこの消費傾向を「妄想消費」と名付けているとのこと。
