博報堂DYグループ「SEEDATA」、イノベーション導出プログラム「TRIBE Factory」提供開始
博報堂DYグループの株式会社 SEEDATAは、イノベーションプロデュース集団である株式会社ビオトープ（以下 biotope）と共同でイノベーション導出プログラムを提供開始することを発表した。
「Tribe Factory」は、SEEDATA が独自の生活者サーベイにより構築する「消費者トライブ（※）」データベースで得た知見と、biotope がデザインリサーチ&コンサルティングで培ったノウハウを生かし、共同でリサーチからコンサルティングまでを実施する。
※同社ではシンボリックな商品や動きを通じて、価値観や行動様式を共有している消費者の集団をトライブと呼んでおり、トライブをウォッチするで、近い未来に起こりそうなイノベーションのヒントを得られる、考え方や行動を読み解くことができると考えている。
【TRIBE Factory のフロー】
1.共同リサーチ
SEEDATA と biotope で注目したトライブを共同でリサーチし、生活者ニーズの種を探索する。
※リサーチ方法は、デスクトップリサーチ/デプスインタビュー/日記リサーチ/エスノグラフィックリサーチなどお互いのナレッジを活用しながら、注目トライブの特性に合わせてリサーチする。
2.アナリシス
共同でリサーチした結果は相互に活用し、SEEDATA は機会領域や事業アイデアを加えてトライブレポートとして販売していく。
3.コンサルティング
クライアントの課題に合わせて、プロジェクト体制を構築し、コンサルティングを実施する。
