博報堂行動デザイン研究所、東京＋アセアン5都市の生活者の行動を比較調査
博報堂行動デザイン研究所は、東京とアセアン5都市の生活行動比較調査の結果を発表した。第一回レポートとして、各都市の「行列」に対する意識と行動についてまとめた結果を発表している。
この調査は、東京（日本）、シンガポール、クアラルンプール（マレーシア）、バンコク（タイ）、ジャカルタ（インドネシア）、ホーチミンシティ（ベトナム）の6都市の一般生活者20歳～69歳男女（アセアン各国はSECのA層～D層まで）を対象に調査を実施。サンプル数は各国500人となっている。
それによると、「行列に抵抗がある」「行列に並ばない」がともに1位になるなど、日本人は“行列嫌い”であることが明らかとなった。一方で、行列が起きる典型的なケースである「人気のレストラン（31.6分）」「遊園地のアトラクション（48.5分）」「話題のケーキ、アイス、パンのテイクアウト（19.7分）」の項目において、「気にならず待つことができる時間」がアセアン各国を上回っている。とくに“20代女性”が最長（平均38.3分）待つとしている。
