オプトら、「スマートデバイス時代の情報・広告意識調査」の結果を発表
株式会社オプトと株式会社グルーバーは12月11日、スマートデバイス時代の広告と情報に対する人々の意識・行動に関する共同調査の結果を発表した。調査日時は11月22日～24日で、ふだんスマートフォン/タブレットを利用している満20～69歳の男女個人1,000人から有効回答を得た。
それによると、1日のスマートフォン平均利用時間について、「検索・情報収集・サイト閲覧」の平均時間は平日・休日とも40分超で、「通話・メール・メッセージの送受信」にかける時間（平日・休日とも平均21分）の2倍程度となっている。性・年代別にみると、「検索・情報収集・サイト閲覧」「その他（作業、ゲーム他）」は男女とも若い人ほど多く、「検索・情報収集・サイト閲覧」については、女性の20～34歳では1日平均60分を超えていた（平日63分、休日65分）。
アクセスするサイトや利用するアプリの分野では、「天気」（45％）がトップ、以下「Twitter、Facebook、LINE」（30％）が続いた。趣味・文化・エンターテイメント系では「音楽」（20％）、「ゲーム」（19％）、「動画・画像」（18％）などの利用が多かった。
オンラインメディア上の広告についてどう考えるかをたずねた。『そう思う（計）』（「そう思う」＋「どちらかといえばそう思う」）とする人の比率をみると、「広告があるのは、無料のサービスであれば仕方ない」という見方が82％と大多数を占める一方で、「広告は邪魔なので非表示にしたい」という人も79％にのぼった。
望ましいインターネット広告について、同感する（「そう思う」＋「どちらかといえばそう思う」）人の比率をみると、「商品を売り込むだけの広告より内容がおもしろい・楽しい広告の方が良い」（74％）が4人に3人の割合でもっとも多い。この他、「広告は商品情報だけを詳しく示せばよい」（64％）、「少しでも安い商品を教えてくれる広告が良い」（64％）、「商品のことばかりでなく、流行や社会のことについて教えてくれる広告が良い」（63％）なども同感する人が多かった。
