サイバーエージェント調査、14年の動画広告市場は300億円規模に到達、前年比約2倍に

株式会社サイバーエージェントは、株式会社シード・プランニングと共同で、国内動画広告の市場動向調査を行った。

本調査では、インターネットを通して配信される動画広告（※1）の年間広告出稿額を推計し市場規模予測を算出している(※2)。調査結果は以下のとおり。

■　動画広告市場推計(デバイス別)
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2014年の動画広告市場は、前年対比 約2倍、300億円規模に到達、うちスマートフォン比率は全体の約3割に。
2017年には、2013年の約5.6倍、880億円に到達、うちスマートフォン比率は過半数に。
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スマートフォンの急速な普及を背景に、ユーザーの動画広告視聴におけるスマートフォンの比重は急拡大しており、動画広告の配信先デバイスに、スマートフォンが占める比率が高まっている。
また、スマートフォン向けに特化した動画広告商品の提供も進んでおり、ゲームアプリを提供する広告主企業による出稿が始まりつつあり、2014年の動画広告市場は311億円、前年対比197%に達すると予想されている。

今後、中長期的にスマートフォン向けの動画広告の需要拡大が市場成長をけん引し、2017年には、2013年の約5.6倍、880億円に達し、スマートフォン向けの需要は約52%を占めると予想される。

【動画広告市場規模推計・予測<デバイス別>（2012年－2017年）】

■　動画広告市場推計(広告商品別)
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動画広告需要はインストリーム広告（※3）が全体の8割強、インバナー広告・インスクロール広告等は約2割。
スマートフォン向け動画広告の多様化により、インバナー広告・インスクロール広告等の比率が今後緩やかに拡大。
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現在の動画広告の需要はインストリーム広告が中心である一方、テレビCM素材を持つ広告主を中心に、動画素材を活用したインターネット上での多様なプロモーション展開に対する需要の高まりや、バナー広告枠に配信されるインバナー広告や、メディアのテキストコンテンツ、ソーシャルメディアのフィード内に設置した広告枠に配信されるインスクロール広告など、動画広告の多様化が進んでいる。

インストリーム広告が伸びる中、いま注目を集めているYouTuber（※4） と呼ばれる人物も登場し、企業が人気YouTuberとタイアップしPR動画を製作するといったニーズも高まってきている。
インスクロール広告は、大手ポータルサイトのほか、ソーシャルメディアを通して提供され、動画広告の新しい提供形態として、メディアや広告会社による提案が進められている。

スマートフォン向けでは、ユーザーの動画広告視聴を促進するために、動画広告１視聴に対してインセンティブを付与するものや、成果報酬課金型のものなど、多様な形態の動画広告商品の開発・提供が進んでいる。

今後も動画広告商品の需要はインストリーム広告が中心で推移する一方、提供形態の多様化により、インバナー広告・インスクロール広告・その他の動画広告の比率は、2013年時点の19%から2017年には27%に拡大すると予想される。

・インストリーム広告：動画コンテンツの間に挿入されて表示される広告。
・インスクロール広告：サイトやアプリのコンテンツの途中に設置された広告枠を、ユーザーが視聴したタイミングで表示される広告。音声はデフォルトでオンになっているものや、オフになっているものなど、提供事業者によりさまざまです。
・インバナー広告：メディアのバナー広告、ピクチャー広告枠を基軸に表示される広告。広告枠内で自動再生されるものや、ユーザーがクリックをして再生されるもの、あるいはバナー（ピクチャー）広告をクリック後、動画プレイヤーが起動し再生されるものなど、提供事業者によりさまざまです。
・その他：コンテンツ内にアーカイブ化されユーザーが視聴選択をして表示されるものや、検索結果に表示された動画コンテンツの一部として表示されるものなどがあります。

【動画広告市場規模推計・予測<広告商品別>（2012年－2017年）】

■　動画広告市場の課題・今後

動画広告に対する期待が高まる一方で、今後の市場成長を実現する上での課題として、動画広告における効果測定指標の整備や、動画広告の出稿先となるコンテンツの拡充およびこれを実現するためのメディア、そして動画制作者の収益性が担保されるエコシステムの確立などが挙げられる。なお、スマートフォン上での動画広告による広告主とユーザー間のコミュニケーションの確立においても、今後いっそう重要となってくる。

これらの課題解決に向けた取り組みが進み、動画広告がユーザー・広告主・提供事業者から支持され望ましい方向に向かうことにより、2015年以降動画広告市場はさらに活性化され、中長期的な成長をすることが期待されるとしている。

※1動画広告：音声や映像を組み合わせて提供されている広告商品。動画の入稿ファイル形式は、MP4、MOVのものとする。

※2 本調査は動画広告業界関連事業者へのヒアリング調査ならびに公開情報、調査主体およびシード・プランニングが保有するデータ等を参考に実施しています。また、広告主が支出する広告費を対象に市場規模を算出しております。

※3　調査数値のうち、「インストリーム広告」は株式会社シード・プランニング調べ（2014年3月公表）の数値です。

※4　 YouTuber とは、動画投稿サイト「YouTube」上に、ユーザー個人が制作した動画を投稿しその動画再生によって広告収入を得ることが出来ているユーザーです。