ADK、「生活者とメディア総合レポート2013」と「デジタルメディアと生活者レポート2013」を発表
株式会社アサツー ディ・ケイは、生活者のマス媒体・インターネットからクチコミに至る幅広い接点に対する接触傾向や意識・評価の推移をまとめた「生活者とメディア総合レポート2013」、およびインターネット利用実態やウェブサイト・サービスへのイメージなどについて最新の動向をまとめた「デジタルメディアと生活者レポート2013」の2つの調査レポートを作成した。
＜調査結果トピックス＞
１．進むネット利用のスマートフォンシフト 10代の利用時間はスマホ＞PC 「ほとんど毎日 2時間以上」
「テレビを見ながら」 （デジタルメディアと生活者レポート）
・スマートフォンからのネット利用率が前年比で倍増（2011:11%→2012:25％ 個人全体）
・特にM1（男性20-34歳）・F1（女性20-34歳）といった若年層では、他の年代と比べスマートフォンでの
インターネット利用率が高い。
・ネット利用時間：10代ではスマートフォンがPCを上回る。
・ネット利用時の「ながら行為」：「テレビを見ながらネット」のスコアをデバイス別にみると、
M Teen（男性10代）と若年女性ではスマートフォンがPCより高い。
２．メディア消費の年代別傾向 話題共有のツールとしてテレビ番組を活用する10代
（メディアと生活者総合レポート2013）
・男性は自分で調べた情報を、女性は周囲のクチコミを比較的重視。
・10代：ネット利用は携帯・スマホ＞PCで、”モバイルネイティブ”な世代。
身近で話題を共有することに主眼を置いている。そのため「友人や家族の話」に加えて「テレビ番組」も、
面白い話を手軽に入手できる情報源として、有用であると捉えている。
・M1・F1層：PCとモバイル、その他のメディアを等しく使い分ける。10代に比べて「ポータル・検索サイト」
「商品比較サイト」をやや重視し、欲しい情報は自分で探す能動的な情報摂取姿勢。
そのためか、テレビに対する評価は特にM1層で低調。
・中高年層：従来のマス接点、中でもテレビと、新聞や折込など紙媒体への親近感・信頼度が他の世代と
比べて特に高い。ネット利用に慣れたとはいえ、整理された情報を受け取るというスタイルがまだ残っている。
３．ターゲット・時間帯・平日/休日によって異なるメディア接触率
（メディアと生活者総合レポート2013）
・時間帯別に接触率の最も高い情報メディアを見ると、平日の夜間（19~24時）≒ゴールデン・プライム時間帯は、
男女10代およびF1層においては「テレビ時間」だが、M1層では「PC・タブレット時間」となっている。
・女性10代は平日・休日を問わずモバイルに常に多く接触しているが、男性10代では平日夜や休日になると
接触率がやや低下する。
・各世代とも休日には平日に比べテレビの接触が増加し、「テレビ＋PC」が接触の軸に。
