2020年上半期のWebプロモーション予算、増額が35％・減額が32％でほぼ横並び イルグルム調べ
株式会社イルグルムは、「2020年上半期のWebプロモーション」に関する調査結果を発表した。企業のマーケティング・広報・企画/販促担当者で、Webプロモーションを実施した約90名から回答を得た。調査期間は2020年7月13日～20日。
まず「2020年上半期（2020年1月～6月）の月間平均Webプロモーション予算」について聞くと、「300万円～499万円」28％で、「月間300万円以上」が67％を占めた。
「2019年下半期から2020年上半期で、Web広告の出稿金額に変化はあったか」を聞くと、「増額した」35％、「減額した」32％と、二極化していた。「増額した理由」を聞くと、「オンラインの売上が伸長」69％、「実店舗の売上減によるオンラインシフト」52％、「新型コロナウイルスによる需要増」38％が上位だった。
「2020年上半期に出稿を増やした広告は」という質問では、「Google広告（指名）」69％という回答が最多。以下「Google（一般）」52％、「Yahoo!スポンサードサーチ（指名）」52％が続き、指名ワードの強化が見受けられた。
一方「2020年上半期に出稿を減らした広告」は、「Google広告（一般）」41％、「Yahoo!スポンサードリサーチ（指名）」34％、Yahoo!スポンサードサーチ（一般）」34％が上位だった。
「2020年下半期（2020年7月～12月）のWeb広告費予想」に関しては、「わからない」35％が最多だが「増額予定」24％も多い。「2020年下半期、Web広告の出稿強化に当たり取り組みたい施策」では、「効果測定ツールの導入」58％、「アトリビューション分析」50％が過半数を示した。
