日本の広告費、5年連続でプラス成長　ネット広告媒体費が初の1兆円超え

株式会社電通は、日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2016年（平成28年）日本の広告費」を発表した。
それによると、2016年の総広告費は6兆2,880億円。前年比101.9％で5年連続のプラス成長だった。「マスコミ四媒体広告費」（衛星メディア関連を含む）は、2兆8,596億円（前年比99.6％）。一方「インターネット広告費」（媒体費＋広告制作費）は、1兆3,100億円（同113.0％）。そのうち「インターネット広告媒体費」（制作費除く）が1兆378億円（同112.9％）となり初めて1兆円を超えた。運用型広告費が7,383億円（同118.6％）となっておりインターネット広告媒体費の好調要因となった。
新聞広告費は5,431億円（前年比95.6％）で、前年に引き続き、年間を通して減少傾向。雑誌広告費は2,223億円（前年比91.0％）で推定販売金額が12年連続で減少となった。ただし電子雑誌市場（同127.1％）は拡大している。ラジオ広告費は1,285億円（前年比102.5％）で、年間を通して好調に推移した。
業種別では、2016年は21業種中9業種で広告費が増加、12業種で減少した（2015年は6業種で増加、15業種で減少）。増加業種は「エネルギー・素材・機械」「家電・AV機器」「不動産・住宅設備」「薬品・医療用品」「食品」「情報・通信」「化粧品・トイレタリー」「官公庁・団体」「趣味・スポーツ用品」の9業種。