「プレミアムフライデー」の過ごし方、1位は「旅行」 金曜発の小旅行“金発ツーリズム”が登場？
株式会社博報堂の専門組織「博報堂行動デザイン研究所」は、「プレミアムフライデー」の過ごし方についてアンケート調査した結果を発表した。調査時期は2016年10月で、大都市圏に住む20代～50代の有職男女800人から回答を得た。
「プレミアムフライデー」は、経産省が提唱する新たな余暇時間の通称。月末の金曜日（当面、30日で終わる月の月末に限定）15時終業を推奨するものだ。この調査は、経産省が正式に発表する前の10月末時点に行われているが、その時点で「プレミアムフライデー」の認知率は37.3％だった。性別・年代別では、女性30代は47.0％まで高まっており、注目している様子が伺える。
「プレミアムフライデー」の過ごし方では、「旅行」がトップで31.5％。2位「自宅でのんびり過ごす」（30.3％）が並び、3位「食事」（8.8％）はかなり離れている。旅行の形態（複数回答）では「一泊1.5日の国内旅行（金曜夕方出発、土曜夜帰宅）」が57.4％と、全世代で人気だった。
博報堂行動デザイン研究所では、金曜発の小旅行を「金発（きんぱつ）ツーリズム」と名付け、調査結果から経済浮遊効果を期待しているとコメント。世代のニーズにあわせた商品を提供していくことも重要だと予測している。調査では、40・50代男性は、ユニークな小旅行（友人と行く工場見学ナイトツアーや都内下町散策、絶景夕日撮影ツアー）等の人気が高かった。
